نقش رنگ‌ها در انتقال پیام (بنفش، قهوه‌ای، نارنجی، صورتی)

آیا می‌دانید علت استفاده از رنگ قهوه‌ای در برند شکلات‌های M&Ms چیست؟ آیا تاکنون شنیده‌اید که رنگ نارنجی می‌تواند مطالعه را برایتان دشوار کند؟ روان‌شناسی رنگ‌ها (Color Psychology) پیشنهاد می‌کند که رنگ‌ها می‌توانند تأثیر قدرتمندی بر خلق‌وخو و حتی رفتار ما داشته باشند. در واقع، هر رنگی تأثیر ویژه خود را دارد و حتی ممکن است مفهوم خاصی را به مخاطبانتان انتقال دهد و شما از آن بی‌خبر باشید. ما در مقاله قبلی به مفهوم ۶ رنگ معروف پرداخته ایم و در این مقاله به سراغ ۴ رنگ جدید می‌رویم و شما را با اسرار آن‌ها آشنا می‌کنیم.

بنفش، رنگ سلطنتی!

رنگ بنفش (Purple) به چه معناست؟ رنگ بنفش چه احساسی به شما می‌دهد؟ مردم در بسیاری از موارد این رنگ را مرموز، معنوی و تخیلی توصیف می‌کنند. بنفش به ندرت در طبیعت دیده می‌شود، بنابراین به عنوان کمیاب و جذاب دیده می‌شود. همانطور که می‌دانید، بنفش ترکیبی از آبی و قرمز است.

حالا چرا این رنگ سلطنتی است؟ در زمان‌های قدیم، ایجاد رنگ برای رنگ آمیزی پارچه اغلب به تلاش و هزینه زیادی نیاز داشت، به ویژه برای رنگ‌های خاص. از آنجایی که رنگ بنفش در طبیعت کمتر رایج است، منابع مورد نیاز برای ایجاد این رنگ بسیار سخت‌تر و پرهزینه‌تر بود. رنگ بنفش با ثروت و سلطنت همراه شد، زیرا اغلب اوقات، ثروتمندان تنها افرادی بودند که می‌توانستند چنین اقلام گران قیمتی را بخرند.

خرد، شجاعت و معنویت

بنفش همچنین نشان دهنده خرد و معنویت است. ماهیت کمیاب و اسرارآمیز آن باعث می‌شود که به دنیای ماورایی مرتبط به نظر برسد. سایه‌های مختلف بنفش معانی معنوی متفاوتی دارند. به عنوان مثال، بنفش روشن با انرژی‌های عاشقانه همراه است در حالی که سایه‌های تیره‌تر می‌تواند نشان دهنده غم، اندوه و ناامیدی باشد. در برخی از نقاط اروپا رنگ بنفش با مرگ و سوگواری همراه است.

در ایالات متحده، قلب بنفش یکی از بالاترین افتخارات برای شجاعت در خدمت سربازی است. این جایزه در سال ۱۷۸۲ توسط جورج واشنگتن (George Washington) معرفی شد تا به سربازان برای اقدامات قابل ستایش اهدا شود.

منحصر به فرد و عجیب

از آنجایی که رنگ بنفش اغلب در طبیعت دیده نمی‌شود، گاهی اوقات می‌تواند عجیب و غریب یا مصنوعی به نظر برسد. مردم معمولاً یا واقعاً رنگ بنفش را دوست دارند یا واقعاً از آن متنفر هستند. از نظر بصری، بنفش یکی از سخت‌ترین رنگ‌ها برای تشخیص است. همچنین دارای قوی‌ترین طول موج الکترومغناطیسی است، که فقط چند طول موج از اشعه ایکس و پرتوهای گاما فاصله دارد.

قهوه‌ای، رنگی از دل زمین

رنگ قهوه‌ای (Brown) برای شما چه معنایی دارد؟ رنگ قهوه‌ای یک رنگ جامد و خاکی به نظر می‌رسد، اما گاهی اوقات ممکن است کسل کننده و خسته کننده به نظر برسد. قهوه‌ای روشن مانند بژ (Beige) اغلب به عنوان رنگ‌های خنثی در طراحی و مد استفاده می‌شود.

معنی قهوه‌ای در روانشناسی رنگ

مانند بیشتر رنگ‌ها، قهوه‌ای می‌تواند تداعی‌ها و معانی مثبت و منفی داشته باشد. برخی از ویژگی‌های کلیدی مرتبط با رنگ قهوه‌ای در روانشناسی رنگ عبارتند از:

• قهوه‌ای اغلب مانند زمین با امنیت همراه است.

• در مقادیر زیاد، می‌تواند وسیع، تیره و خالی به نظر برسد، مانند یک بیابان عظیم و خالی از حیات.

• قهوه‌ای اغلب به عنوان طبیعی و معمولی توصیف می‌شود، اما قهوه‌ای می‌تواند پیچیده نیز باشد.

• مانند سایر رنگ‌های تیره، با احساسات منفی بیشتری همراه است.

قهوه‌ای در بازاریابی

رنگ نقش مهمی در روانشناسی بازاریابی و برندسازی دارد و می‌تواند بر درک افراد از ویژگی‌های یک برند تأثیر بگذارد. در برندسازی و بازاریابی، رنگ قهوه‌ای با قابلیت اطمینان، قابل اعتماد بودن و پرورش همراه است. برندهای معروفی که از رنگ قهوه‌ای در لوگو و بازاریابی خود استفاده می‌کنند عبارتند از شرکت حمل و نقل UPS، مواد غذایی Hershey’s، پوشاک Morgan و شکلات‌های M&Ms.

رنگ قهوه‌ای برای شما چه معنایی دارد؟

یک مطالعه اخیر در مورد نحوه درک بزرگسالان از رنگ نشان داد که زنان بیشتر از مردان رنگ قهوه‌ای را به عنوان رنگ مورد علاقه خود انتخاب کردند. اما هنوز هم یکی از سه رنگ کم طرفدار برای هر دو جنس بود. با این حال، وقتی صحبت از لباس می‌شود، قهوه‌ای به عنوان پنجمین رنگ مورد علاقه از بین ۱۸ رنگ کل انتخاب شد. همچنین قهوه‌ای دومین رنگ برای اتاق نشیمن برای مردان و زنان و انتخاب چهارم برای اتاق خواب آن‌ها بود.

نارنجی، بانشاط و پرانرژی!

نارنجی (Orange) می‌تواند رنگی بسیار قوی و پرانرژی باشد. درواقع مانند زرد و قرمز، بسیار جلب توجه می‌کند و شاید به همین دلیل است که اغلب در تبلیغات استفاده می‌شود. مردم رنگ نارنجی را روشن، شاد و نشاط آور توصیف می‌کنند. اما در برخی موارد، ممکن است بیش از حد روشن و زننده به نظر برسد. مانند بنفش، نارنجی هم رنگ بحث برانگیزی است. مردم تمایل دارند یا آن را دوست داشته باشند یا از آن متنفر باشند.

نارنجی و روانشناسی رنگ‌ها

رنگ نارنجی چه حسی به شما می‌دهد؟ آیا رنگ نارنجی را با ویژگی‌ها یا موقعیت‌های خاصی مرتبط می‌دانید؟ در ایالات متحده، مردم ممکن است نارنجی را با لباس‌های زندان مرتبط کنند، در حالی که در کشورهای دیگر، این رنگ با سلطنت و معنویت مرتبط است. اگر نارنجی را با شب‌های دلپذیر پاییزی که با خانواده و دوستان سپری می‌کنید مرتبط کنید، احتمالاً یک ارتباط مثبت و قوی با رنگ نارنجی خواهید داشت.

نارنجی پرانرژی است

نارنجی معمولا به عنوان یک رنگ پرانرژی توصیف می‌شود و ما را به یاد شور و هیجان می‌اندازد. از همین بابت، بسیاری از تیم‌های ورزشی از رنگ نارنجی در لباس و نماد خود استفاده می‌کنند. مطالعه‌ای در سال ۲۰۱۸ که در مجله Frontiers in Psychology منتشر شد، نشان داد که نارنجی به عنوان رنگی هیجان‌انگیز دیده می‌شود که می‌تواند سطح انرژی را افزایش دهد و انجام کارهای دشواری مانند مطالعه را دشوارتر کند.

جلب توجه می‌کند

یک بررسی نشان داد که نارنجی توجه را جلب می‌کند و به همین دلیل است که برای علائم راهنمایی و رانندگی و تبلیغات استفاده می‌شود. اگر مجموعه‌ی شهر موشها یا مدرسه‌ی موشها را دیده باشید قطعا نارنجی را به یاد خواهید داشت که شخصیت پر سر و صدایی بود و مورد توجه قرار می‌گرفت.

به شیرینی نارنگی و پرتقال

نارنجی رنگ غروب‌های روشن و میوه‌هایی مانند پرتقال و نارنگی است، بنابراین بسیاری از مردم ممکن است رنگ آن را به زیبایی غروب خورشید یا طعم با طراوت مرکبات ارتباط دهند.

نارنجی پاییزی است

نارنجی همچنین با پاییز و رنگ برگها و کدو تنبل مرتبط است. این رنگ همچنین به شدت با‌ هالووین (Halloween) در ایالات متحده مرتبط است، بنابراین گاهی اوقات می‌تواند حس و حال کارتونی داشته باشد.

صورتی، عاشقانه و هنری

بسیاری از مردم رنگ صورتی (Pink) را بلافاصله با وسایل زنانه و دخترانه ارتباط می‌دهند. همچنین ممکن است عاشقانه‌ها و تعطیلاتی مانند روز ولنتاین را به ذهن بیاورد. برخی از سایه‌های صورتی کم رنگ آرامش بخش توصیف می‌شوند، در حالی که سایه‌های بسیار روشن و پر جنب و جوش می‌توانند تحریک کننده یا حتی تشدید کننده باشند.

روانشناسی رنگ صورتی

صورتی یک رنگ قرمز روشن است و اسباب بازی‌های دخترانه معمولا صورتی و بنفش هستند، در حالی که اسباب بازی‌های پسرانه اغلب قرمز، زرد، سبز یا آبی می‌باشند. مردم رنگ صورتی را با ویژگی‌هایی مانند نرمی، مهربانی، مراقبت و دوست داشتن می‌شناسند.

رنگ صورتی به چه معناست؟

افرادی که به رنگ صورتی (یا هر رنگ خاصی) تمایل دارند خاطرات خوشایندی از آن رنگ دارند، در حالی که کسانی که آن را دوست ندارند ممکن است تداعی‌های منفی یا ناخوشایندی با آن داشته باشند. برخی از مردم رنگ صورتی را رنگی توصیف کرده‌اند که احساس شادی را برمی انگیزد. برای سایر افراد، صورتی حال و هوای خلاقانه و هنری ایجاد می‌کند. عده ای هم به یاد دوران کودکی خود می‌افتند و دیدگاه مثبت کمتری نسبت به این رنگ دارند.